נכון ל-26 באוקטובר 2026: ב-ChatGPT אפשר לפרסם, ב-89 מדינות, והמודעות מוצגות רק למשתמשי Free ו-Go (הודעת OpenAI, 21.10.2026). ב-Perplexity אין פרסום: החברה הפסיקה את התשובות הממומנות ואמרה שאין לה תוכניות לחזור לזה (הפייננשל טיימס, 17.2.2026). ב-גוגל מודעות מופיעות מעל או מתחת ל-AI Overviews בכל השווקים, ובתוך הסיכום עצמו רק ב-12 מדינות ובאנגלית בלבד, ישראל לא ביניהן (מרכז העזרה של Google Ads, נקרא 26.10.2026). בכל המנועים המודעה מסומנת ונפרדת מהתשובה, ולא משפיעה על מי שהמנוע מצטט. לכן ממומן יושב ליד GEO אורגני, לא במקומו.
כל כמה שבועות מישהו שואל אותנו ״אז עכשיו אפשר פשוט לקנות מודעה ב-ChatGPT?״. התשובה הקצרה: תלוי במנוע, ומה שהיה נכון בקיץ כבר לא נכון בסתיו. אספנו כאן מה שכל מנוע אומר על עצמו במקור הרשמי, עם תאריך, ומה זה אומר לעסק בישראל שמנסה להחליט אם ואיפה לשלם.
01 — ChatGPT: מודעות ב-89 מדינות, רק במסלולים החינמיים
ב-21 באוקטובר 2026 הודיעה OpenAI על הרחבת המודעות ב-ChatGPT ל-26 מדינות נוספות, ובסך הכול 89. לפי ההודעה, מאז ההשקה לפני קצת יותר משמונה חודשים, יותר מ-100,000 מפרסמים הריצו קמפיינים, המודעות מוצגות רק במסלולים Free ו-Go, ומנויי Plus, Pro ו-Enterprise לא רואים אותן. OpenAI כותבת שהמודעות מסומנות ונפרדות מהתשובה, שהשיחות נשארות פרטיות מהמפרסמים, ושהפרסום לא משפיע על התשובות.
איך קונים: לפי ההודעה, דרך שותפים טכנולוגיים או בשירות עצמי ב-Ads Manager. מרכז העזרה של OpenAI מפרסם את רשימת המדינות שבהן אפשר לפתוח חשבון כזה, לפי מקום הישות המשפטית שמפרסמת ומחויבת, וישראל מופיעה בה. מה שאין במקור: רשימה של המדינות שבהן המודעות מוצגות למשתמשים. לכן ״אפשר לפתוח חשבון מישראל״ כן. ״המודעות מוצגות למשתמשים בישראל״ לא ידוע לנו ממקור רשמי.
ועוד משפט מההודעה שחשוב למי שמתכנן תקציב: השלב הבא, לפי OpenAI, יכלול פורמטים, מטרות, אפשרויות קנייה ויכולות מדידה נוספות. כלומר המדידה מצד הפלטפורמה עדיין נבנית.
02 — Perplexity: ניסו, והפסיקו
Perplexity הציג בעבר תשובות ממומנות מתחת לתשובת הצ׳אט. ב-17 בפברואר 2026 דיווח הפייננשל טיימס, ובעקבותיו PYMNTS ב-18.2.2026, שהחברה מפסיקה את הפרסום ושאין לה תוכניות להמשיך בו. ההסבר שבכיר בחברה נתן לעיתון: הבעיה עם מודעות היא שהמשתמש מתחיל לפקפק בכל מה שהוא מקבל, ולכן הם לא רואים בזה כיוון שכדאי להתמקד בו עכשיו.
למי שבודק ״איפה אפשר לפרסם״, זה פשוט: ב-Perplexity, נכון להיום, הדרך היחידה להופיע היא שהמנוע יבחר לצטט אתכם. והוא מחפש ברשת בכל שאלה, כך שעמוד שעונה טוב יכול להופיע שם מהר יותר מבכל מנוע אחר.
03 — גוגל: סביב AI Overviews בכל מקום, בתוכו רק ב-12 מדינות
מרכז העזרה של Google Ads, כפי שקראנו אותו ב-26.10.2026, מפריד בין שני מקומות. מודעות מעל או מתחת לסיכום ה-AI מופיעות בכל השווקים שבהם AI Overviews קיים, יותר מ-200 לפי גוגל, וזה כולל את ישראל. מודעות בתוך הסיכום עצמו מופיעות באנגלית בלבד, ב-12 מדינות: אוסטרליה, קנדה, הודו, אינדונזיה, קניה, מלזיה, ניו זילנד, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים, סינגפור וארצות הברית. ישראל לא ביניהן.
שלושה פרטים שמשנים את התכנון: אי אפשר לכוון מודעה שתופיע דווקא בתוך הסיכום, ואי אפשר לבקש שלא תופיע שם. המודעות שזכאיות הן מודעות טקסט וקניות מקמפיינים קיימים של רשת החיפוש, קניות ו-Performance Max. ובדיווח, מודעה שהופיעה בתוך הסיכום נרשמת כ-Top Ads בלי פילוח נפרד, כך שאי אפשר לדעת מתוך Google Ads כמה מההקלקות הגיעו מהסיכום.
ב-AI Mode גוגל מנסה פורמטים חדשים: ב-20 במאי 2026 כתבה גוגל בבלוג הרשמי על שני סוגי מודעות בניסוי, Conversational Discovery ו-Highlighted Answers, שניהם מסומנים ״Sponsored״ ושניהם עם הסבר AI עצמאי בתוך המודעה. העמוד לא אומר באילו מדינות הניסוי רץ, ולכן גם אנחנו לא.
04 — מה המשתמש רואה, ומה זה אומר לכם
בכל שלושת המנועים הכלל זהה: המודעה מסומנת, והיא נפרדת מהתשובה. התשובה עצמה, ומי מצוטט בה, לא נקנים. זה ההבדל הגדול מגוגל של פעם, שבו המודעה והתוצאה האורגנית נראו כמעט אותו דבר.
המשתמש שקורא תשובה של מנוע AI נמצא באמצע השוואה. הוא כבר קיבל סיכום של כמה אפשרויות. מודעה שמופיעה לידו עובדת אם היא מתאימה למה שהתשובה אמרה, ומפסידה אם היא מציעה משהו אחר. לכן עמוד הנחיתה של מודעה במנוע AI צריך לאשר במשפט הראשון את מה שהמבקר קרא רגע לפני, לא להתחיל מהתחלה.
05 — למי זה מתאים היום
למי שכבר ממיר מתנועת חיפוש בגוגל, ויש לו עמודי נחיתה שעובדים: ההרחבה ל-AI Overviews קורית ממילא בקמפיינים הקיימים, בלי הגדרה נוספת. למי שהקהל שלו משתמש ב-ChatGPT במסלול החינמי, ויש לו תקציב ללמוד ערוץ שעדיין בלי מדידה מלאה. ולמי שכבר מופיע בתשובה האורגנית ורוצה להופיע פעמיים.
למי זה פחות מתאים: למי שעוד לא מופיע בתשובות בכלל. המודעה תיעלם כשהתקציב ייגמר, והתשובה תמשיך להמליץ על מישהו אחר. ולמי שהקהל שלו משתמש ב-ChatGPT במסלול בתשלום: לפי OpenAI, הוא לא יראה את המודעה.
06 — איך מודדים, כשהפלטפורמות עוד לא נותנות הכול
Google Ads לא מפלח הקלקות מתוך הסיכום, ו-OpenAI כותבת שיכולות המדידה בשלב הבא. לכן המדידה היום היא בצד שלכם: עמוד נחיתה או פרמטר מעקב נפרד לכל מנוע, ב-GA4 פילוח לפי עמוד נחיתה ומקור, והשוואה של חודש מלא לחודש מלא ולא של ימים.
ושורה נפרדת לגמרי לאורגני: תנועה ממנועי AI שלא שילמתם עליה כערוץ משלו, וסט שאלות קבוע שמריצים כל חודש כדי לדעת אם אתם בתשובה. אם שתי השורות מתערבבות, אי אפשר לדעת מה עשה התקציב ומה עשה התוכן.
07 — מה ההבדל מ-GEO אורגני
ממומן קונה מקום ליד התשובה, לזמן שהתקציב רץ, למי שרואה מודעות. GEO אורגני עובד על התשובה עצמה: שהמנוע יבחר לצטט אתכם כי המידע עליכם ברשת ברור, עקבי ונתמך במקורות שהוא סומך עליהם. הראשון נמדד בהקלקות ובהמרות מהמודעה. השני נמדד בשיעור ההופעה בתשובות, חודש אחרי חודש, בדיוק כמו שההבדל בין SEO ל-GEO הוא קודם כול הבדל במה שמודדים.
הסדר שאנחנו ממליצים עליו: קודם לדעת איפה אתם מופיעים היום, אחר כך לבנות את הנוכחות האורגנית, ורק אז להחליט אם מודעה ליד התשובה שווה את התקציב. מודעה ליד תשובה שממליצה עליכם עובדת אחרת לגמרי ממודעה ליד תשובה שממליצה על המתחרה.
08 — שאלות ותשובות
אפשר לפרסם ב-ChatGPT מישראל?+
לפי מרכז העזרה של OpenAI, ישראל ברשימת המדינות שבהן אפשר לפתוח חשבון מפרסם בשירות עצמי ב-Ads Manager, בתנאי שהישות המשפטית שמפרסמת ומחויבת נמצאת בה. באילו מדינות המודעות מוצגות למשתמשים, OpenAI לא פרסמה.
מודעה ב-ChatGPT משפיעה על מה שהוא ממליץ?+
לפי הודעת OpenAI מ-21 באוקטובר 2026, לא: המודעות מסומנות, נפרדות מהתשובה, והפרסום לא משפיע על התשובות. מי שרוצה להיות בתוך התשובה עובד על הנוכחות האורגנית.
אפשר לכוון מודעה שתופיע בתוך AI Overviews?+
לא. לפי מרכז העזרה של Google Ads, אי אפשר לכוון למיקום הזה ואי אפשר להימנע ממנו; מודעות טקסט וקניות מקמפיינים קיימים זכאיות להופיע שם אוטומטית. בתוך הסיכום עצמו זה קורה היום רק ב-12 מדינות באנגלית, וישראל לא ביניהן.