חברה קטנה. מחקר אמיתי. בלי סיסמאות.

ליאור פירסט פז

לפני עשור, כשהתחלתי לעסוק ב-SEO, לקוחות רצו לדעת בעיקר דבר אחד: ״באיזה מקום אנחנו בגוגל?״. היום השאלה השתנתה: ״למה ChatGPT ממליץ על המתחרים שלנו ולא עלינו?״. הבעיה היא שלרוב אין תשובה מבוססת, כי אף אחד לא באמת מדד מה קורה שם. בדיוק את זה החלטתי לשנות.

אני עוסקת בקידום אורגני כבר עשור ובעלים של סוכנות דיגיטל. לאורך השנים עבדתי עם אוניברסיטאות, חברות מדטק נסחרות, חברות מידע עסקי ודירוג אשראי, וארגונים בתחומי התשלומים, האנרגיה, המשפט והאירועים. העבודה עם תחומים כל כך שונים לימדה אותי דבר אחד: כדי לקבל החלטות טובות, צריך לדעת לא רק מה הנתונים אומרים, אלא גם מאיפה הם הגיעו ועד כמה אפשר לסמוך עליהם.

ומכיוון שאני גם מתכנתת, כשאני נתקלת בכלי שמציג נתונים בלי יכולת לאמת אותם, אני מעדיפה לבנות פתרון משלי. כך פיתחתי מרכז בקרה שמרכז נתוני Search Console ו-GA4 מעשרות נכסים, מערכות למעקב אחר מילות מפתח ומתחרים, ומחולל דוחות שמגבה כל נתון בצילום מסך מהמקור. מאותה תפיסה נולדה גם RunAxion, מערכת שבודקת כיצד מנועי AI עונים על שאלות של לקוחות, מתעדת את התשובות ומאפשרת לבחון על אילו מקורות הן נשענות.

מה שמסקרן אותי במיוחד במעבר מ-SEO ל-GEO הוא השינוי בדרך שבה מותגים זוכים לחשיפה. כבר לא מספיק להופיע גבוה בתוצאות החיפוש. צריך להבין איך מנועי AI מאתרים מידע, בוחרים מקורות ומגבשים תשובות. בעיניי, הדרך לבנות נוכחות אמיתית במנועים האלה לא עוברת דרך טריקים, אלא דרך תוכן ברור, מבוסס ואמין, כזה שעוזר גם למכונות להבין וגם לאנשים לקבל החלטות.

זו גם הגישה שמנחה אותי בעבודה: לחקור לפני שממליצים, למדוד לפני שמבטיחים ולשתף את מה שמגלים. ואם הנתונים מראים שאין הזדמנות אמיתית לקידום, אני מעדיפה להגיד את זה ללקוח לפני שהוא מוציא שקל.