איך לבחור חברת קידום אתרים: 10 שאלות לשאול לפני שחותמים

01 — שאלות על מדידה

1. מה תמדדו, ומאיזה מקור? תשובה טובה: חשיפות, הקלקות ומיקום מ-Search Console, ופניות או מכירות מ-GA4. תשובה חלשה: רק ״מיקומים״ מכלי מעקב פנימי. מיקום על ביטוי שאף אחד לא מחפש, או שלא מביא לקוחות, לא שווה כלום.

2. מה תעשו בחודש הראשון? תשובה טובה מתחילה בבדיקה: אילו עמודים לא באינדקס ולמה, על אילו שאילתות אתם כבר בעמוד השני, ואילו עמודים מתחרים זה בזה. אם התשובה היא ״נכתוב ארבעה מאמרים ונבנה קישורים״ לפני שמישהו הסתכל על הנתונים שלכם, זו תוכנית מוכנה מראש.

3. איך ייראה הדוח? בקשו דוגמה, גם אם המספרים בה מוסתרים. דוח טוב משווה חודש מלא לחודש מלא, מסביר ירידות ולא רק עליות, ונגמר במה שעושים בחודש הבא.

02 — שאלות על בעלות

4. של מי החשבונות? Search Console, GA4, תג מנג׳ר, הדומיין והאחסון צריכים להיות רשומים עליכם, והחברה מקבלת גישה. לא להפך. כשמפסיקים לעבוד, אתם צריכים להמשיך לראות את כל ההיסטוריה.

5. מה קורה לתוכן ולקישורים כשמפסיקים? תוכן שנכתב ושולם צריך להישאר שלכם. ואם הקישורים הם ״חבילה חודשית״ שנמחקת כשמפסיקים לשלם, אתם לא בונים נכס. אתם שוכרים.

03 — שאלות על השיטה

6. מאיפה יגיעו הקישורים? בקשו דוגמאות לסוג האתרים. מדיניות הספאם של גוגל מגדירה קנייה ומכירה של קישורים לצורך דירוג כהפרה, ורשתות של אתרים שנבנו רק בשביל קישורים הן סיכון שאתם נושאים בו, לא החברה.

7. מי עושה את העבודה בפועל? האם יש מי שמכיר את האתר שלכם, או שהכתיבה והקישורים עוברים לספק חיצוני? אין בזה פסול, אבל צריך לדעת מי אחראי על האיכות.

8. מה עושים כשיש ירידה? תשובה טובה: בודקים אילו עמודים ואילו שאילתות ירדו, אם זה קרה אחרי עדכון של גוגל או אחרי שינוי באתר, ומסבירים לפני שמתקנים. תשובה חלשה: ״זה עדכון של גוגל, צריך לחכות״.

04 — שאלות על מה שמעבר לגוגל

9. איך העבודה מתחברת לפניות? קידום אתרים מביא תנועה. כדי שתנועה תהפוך לפנייה צריך עמוד שמשכנע וטופס או וואטסאפ שעובדים. חברה טובה תסתכל גם על זה, או לפחות תגיד לכם איפה הפניות נתקעות.

10. מה עם מנועי AI? יותר ויותר אנשים שואלים את ChatGPT לפני שהם מחפשים בגוגל. שאלו אם החברה בודקת מה מנועי AI עונים על התחום שלכם, ואיך. תשובה טובה מדברת על מדידה של הרבה שאלות לאורך זמן, ולא על ״מקום ראשון ב-ChatGPT״, כי מקום כזה לא קיים.

05 — נורות אדומות

הבטחה למקום ראשון. גוגל עצמו, במדריך שלו לבחירת יועץ SEO, כותב שאף אחד לא יכול להבטיח דירוג ראשון. מי שמבטיח, או מבטיח על ביטויים שהוא בחר בעצמו, או לא אומר את האמת.

מחיר לפי ״מספר ביטויים״ בלי לבדוק את האתר. הצעת מחיר שנכתבה לפני שמישהו הסתכל על הנתונים שלכם היא מחירון, לא תוכנית.

סודיות על השיטה. ״יש לנו שיטה משלנו״ זה בסדר. ״אנחנו לא יכולים להגיד מה אנחנו עושים באתר שלכם״ זה לא.

דוח בלי פניות. אם אחרי כמה חודשים אף אחד לא יודע כמה פניות הגיעו מהאורגני, משהו בסיסי חסר במדידה.

06 — לפני הפגישה

כדאי להגיע עם Search Console מחובר (אם אין, זה הדבר הראשון שעושים), רשימה של חמישה עד עשרה חיפושים שאתם רוצים להופיע בהם, ותשובה לשאלה מה נחשב אצלכם הצלחה: פנייה, שיחה, מכירה. עם שלושת אלה, כל חברה רצינית תוכל להגיד לכם דברים אמיתיים כבר בפגישה הראשונה.

ככה אנחנו עובדים בקידום אתרים אורגני בגוגל: קודם בדיקה של הנתונים, אחר כך תוכנית. איך נראה התהליך, שלב אחרי שלב, ואיך מחליטים בין אורגני לממומן, פירטנו במדריכים נפרדים.